专打女性牌，欧拉芭蕾猫上市，19.3万起售，有哪些亮点支撑？

7月12日，欧拉芭蕾猫正式上市，推出了爱丽丝版、胡桃夹子版、睡美人版和天鹅湖版四款车型，正式售价19.3万—22.3万，这也是欧拉开售的第四只“猫”。微博评论里，有不少网友认为这个定价贵了，但有意思的是，持有这种观点的，几乎都是男生。

这台车自去年车展亮相就争议纷纷，“欧拉芭蕾猫也太像甲壳虫了！”、“大众快去告侵权！”，但也有网友表示四五十年代车辆风格都是如此，甲壳虫已经停产，芭蕾猫当代餐也不错。今天我们暂时放下争议，来看看这台车的竞争力到底如何。

先来看外观，整体线条圆润流畅，门把手、大灯、保险杠、侧裙等位置使用了大量的镀铬元素，增添了芭蕾猫的质感和复古感。车灯有点像马蹄的造型，内灯罩和装饰框采用悬浮设计。车身提供定白、天青、米釉、钧霞、朝暮青白、金风玉露六种配色，内饰采用白粉拼色。在充电口外侧还有猫爪logo，更精致暖萌。

来到车内，10.25+12.3英寸双联屏基本覆盖所有功能，中控区使用电镀金属质感的钢琴按键造型，带来了满满仪式感。屏幕下方则是天鹅湖造型水晶质感悬浮岛台，支持无线充电。扶手箱后侧设计理念则是少女的梳妆匣，放口红、粉饼等化妆品，但亲测用处不大，反而牺牲了储物功能。

芭蕾猫的语音唤醒速度较快，并支持主副驾双音区识别，连续下达四五个命令也可以正确执行。而且这台车还有多向针对女性用户的设计，如8.8英寸带冷光灯超大纯平化妆镜、女性专属设计座椅、更轻便的方向盘等，都强调了产品定位。

不过，芭蕾猫车身尺寸也决定了车内空间表现不佳。该车长宽高分别为4401/1867/1633mm，轴距达到了2750mm，稍高点的乘客落座后排时会感到头部空间拥挤。车内储存空间较少，后备箱空间适中，能并放置两件40cm的背包。

芭蕾猫对女性驾驶者的体贴更细致到驾驶模式上：女神模式会让操控更轻柔，加速踏板灵敏度更温和，能量回收更平顺；乘风破浪模式能在雨雪天一键开启雨刮器、雾灯、关窗，ACC在开启状态下将跟车距离调整至最大，自动开启盲点监测雷达和前雷达等；还有最重要的——守护模式。

欧拉的守护模式，按下主驾左侧的猫头按钮，提前预设亲友即可收到通知短信，可从链接中查看车辆位置并了解车内情况。该功能通过后续OTA升级实现。

而这个守护功能，不仅为守护欧拉车主，更是为了守护所有女性，欧拉决定将守护模式向全世界公开专利。可以说这是一台由内而外，为女性量身定制的车型。

动力方面，芭蕾猫为前置驱动，电机最大功率126kW，峰值扭矩为250N·m。采用磷酸铁锂电池，49.92kWh电池包对应CLTC续航为401KM；60.5kWh电池包对应CLTC续航为500km。

为什么要为女性打造专属座驾？

2022年1—5月，整个汽车行业销量下降了12.8%，新能源汽车增长超过40%，2022年到2023年，女性车主复合增长率将达27.2%，也就是说，女性驾驶者将在2023年新增1300万。

欧拉可以说是最先迈入女性座驾这个细分领域的品牌，同时还立志要做更爱女人的汽车品牌和更爱女人的时尚品牌。芭蕾猫，就是第一份专属女性的礼物。

作为一款女性向的小型车，芭蕾猫自带出圈Buff，复古风的外观、圆润可爱的线条、粉嫩的配色都让这台车具有“斩女气质”。这也让人不得不承认，欧拉的个性品牌营销方向对了，市面上少见的复古造型，明明白白就要抢占这一部分市场。

但是，精耕细分市场的欧拉，成长并不是一帆风顺，起码在欧拉R1更名之前，它还是默默无闻的小透明。直到全新改款欧拉R1上市，正式更名为欧拉黑猫，开启xx猫序列命名，这个品牌才正式开启逆袭之路。

欧拉黑白猫组合以10万不到的价格拿下一大片市场，欧拉好猫也在纯电动小型车贡献了颇为可观的销量。

欧拉品牌2021年累计销量135028辆，同比增长140%，好猫全年累计销量50931辆。2022年上半年成绩依旧不俗，售出59126辆。这些数字非常直观地反映出猫系的成功。

而今年，欧拉更是通过芭蕾猫和朋克猫两款车型，强化了为女性打造的品牌定位，开辟女性汽车新赛道。不俗的产品力、定位准确加上抓住女性用户痛点，显然，这台车的成绩单不会太差。

另外，在欧拉整个产品序列里，芭蕾猫处在价位最高的一档，这也是欧拉给消费者打造的更多购车选择，同时还提升了品牌的市场竞争力。当然芭蕾猫的定价，也也意味着这台车的竞争对手不只是同级车型，更会让潜在消费者去跟价位相仿的A级车甚至B级车进行比较。

当售价来到20万级别，情怀已经不是最重要的考虑因素，动力、智能化、辅助驾驶等才是一辆车能否持续稳定发力的核心竞争力，芭蕾猫能否凭借其独特的定位成为小型车里的常青树？除了功能上女性友好，欧拉是否计划为女性打造更轻便的充电枪，是否有计划布局补能体系？期待不久之后，欧拉能给出这些问题的答案。